在CDC有一句用来吓唬（hǔ）新同（tóng）学的（de）话：“不好好学（xué）习，小心被捉去画logo…”
此语（yǔ）虽然（rán）玩笑，但也见得（dé）公司对（duì）品（pǐn）牌形象的一（yī）丝（sī）不（bú）苟。而这（zhè）次的任务是（shì）绝对的Boss级，荣誉会很大（dà），鸭梨会更大。 

一．江湖背（bèi）景：

客户是（shì）公司（sī）四大才子之一，英俊儒雅、气宇（yǔ）轩昂的（de）腾讯游戏君（jun1）。近（jìn）年来凭（píng）借（jiè）其八（bā）斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就了诸（zhū）多行业神话。但是（shì）此时（shí）的腾讯游戏还在（zài）借用兄弟腾（téng）讯网的（de）LOGO，难免容（róng）易（yì）混淆，因此建（jiàn）立一（yī）个秀（xiù）外慧中的品牌形象就格外重要了。

二．鸭梨很大：
 　　 logo是品牌表（biǎo）现力的（de）核心，而在公司（sī）里，logo的（de）提案更是漫长而严格（gé）。在（zài）我们之前（qián），先烈们（men）就夜以（yǐ）继（jì）日的出了几十套方案，均未能达到理想。此（cǐ）时项目处于瓶颈（jǐng）期。我们加入项（xiàng）目（mù）组鸭梨不会小…

三．旁观者迷：
首先在用研组同学的帮助（zhù）下，我们就腾（téng）讯游戏（xì）这个（gè）品牌进行了（le）一些调研。
总结出几个值得（dé）注意（yì）的地方：
1.“腾讯游戏开云官方端网站登录入口和就是QQ游戏吧，什么连连看、斗地主、泡（pào）泡龙之类的吧（ba）”
2.“腾讯游戏是什么？我只知道《地（dì）下城与勇士》、《寻（xún）仙（xiān）》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的（de）logo?没（méi）怎么注意过。”“为什么（me）跟腾讯网（wǎng）logo一样？看不出跟（gēn）游戏有关系”
以（yǐ）上诊断结果，可见行业属性和品牌识别（bié）性（xìng）是需要（yào）大补的（de），我们铭（míng）记在心。

四．先成仁后成功：

不论什么项（xiàng）目，各方面意见（jiàn）的梳理及处（chù）理是项（xiàng）目成败的一大要素。
期间（jiān）我（wǒ）们也走了（le）不少弯路，比如一开始（shǐ）过渡发散（我们都是梦想家（jiā）），没（méi）有足够的（de）去（qù）分析淘汰案（àn）例，重蹈覆辙。面（miàn）对抉择，没拿（ná）出勇气去（qù）做（zuò）大胆筛选。疏于沟通，闷头苦干，导（dǎo）致被动（dòng）。
所以在（zài）这种中（zhōng）期介入的情况下，不应以（yǐ）接一个新项目的方法（fǎ）去做。应试着把前人（rén）的案例看（kàn）成开云官方端网站登录入口和就是自（zì）己之前的提（tí）案。以当事人（rén）的身（shēn）份从（cóng）中吸取经验（yàn）教训（xùn），把范围最小化。要知道，我们（men）是来解决问题，可不是（shì）去制（zhì）造出（chū）一个新的（de）问题。
因为前（qián）面整（zhěng）个项目团队已经输出了太多方案，最后排除混乱（luàn）的意见点和发散（sàn）方向。我（wǒ）们精（jīng）挑细选了少数方案（àn）进行第一次（cì）正式提案。没（méi）错，选择（zé）是必要，但选择多，同样会造成客户的困（kùn）扰。好比一款（kuǎn）产品有无数（shù）个型号一字排（pái）开（kāi）跟一款（kuǎn）产品就高中低（dī）档三个型号。你会（huì）怎样选择？
借此（cǐ）提（tí）案（àn）机会，我们把提案放在第二位把侃大山放（fàng）在第一（yī）位。与客户（这里客户指项目需求方（fāng））充分沟（gōu）通。我们要帮助客户去（qù）梳理问题，作为专业人士让非专（zhuān）业人士去选择是一种为难（nán）。所以（yǐ）既然客（kè）户提出看（kàn）法和意见，那么就帮客户（hù）梳（shū）理和解（jiě）决后（hòu）面的事，既是引导。方向你来定，细节我告诉（sù）你怎（zěn）么做（zuò）。而非总是为（wéi）自己（jǐ）的方案辩解（jiě）亦或是一味的妥协（xié），把烂摊子丢给客户也导致了（le）自己的被动（dòng）。
本次提（tí）案（àn）当（dāng）然也未能顺利通过。但我们得到（dào）了更有（yǒu）价值的东西——具象的客户期（qī）望蓝图（tú）。以及意外的是我们（men）在（zài）一个方（fāng）案上达到一定的共鸣（míng），我（wǒ）们将该方案作为灯塔方案，指引后面的工作重点（diǎn）。
综合用研结果和（hé）客户意（yì）见梳理（lǐ）。得（dé）出的（de）方（fāng）向关键（jiàn）词：游（yóu）戏性能、平台含（hán）义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重（chóng）。

一鼓作（zuò）气：
首先是质感和颜色，我们直奔（bēn）主题。寻找夺（duó）人（rén）眼（yǎn）球的高（gāo）质糖果色系搭配。

 　　参照素材，我（wǒ）们确定出了质感风格，在保（bǎo）持公司（sī）其他业务标识风格统（tǒng）一的前提（tí）下，加入更多的琉（liú）璃质（zhì）感，让（ràng）人瞧着就倍儿（ér）快乐，产（chǎn）生积（jī）极（jí）、开放的联想。
色（sè）彩排列追求自然不突（tū）兀，参（cān）考色相环（huán）配色。同（tóng）时为避免平淡，加入有（yǒu）寓意的补色以增强设计感，提高（gāo）识别力。

最（zuì）后确定的（de）色彩组合：

暖色系: 绿色（sè）：健康、环保  　黄色: 活（huó）泼、跳跃  　橙色-红色：机动（dòng）性、稳定（dìng）   
冷（lěng）色系：蓝色：腾（téng）讯公司（sī）VI色（sè）
标（biāo）识的表现形式。我们以灯塔方（fāng）案进行（háng）延续（xù）。

 五．千呼万（wàn）唤始出来：
有了品牌概念、形态、色彩、质（zhì）感（gǎn）。接下来开云官方端网站登录入口和就是组合并使（shǐ）其融会（huì）贯通（tōng）。
又（yòu）是漫长加班夜。随（suí）着最后一个ctrl+S。新方案出炉（lú）！因为（wéi）前几（jǐ）次提案的尽心尽力（lì）。紧接着的提案顺风顺水。稍作修（xiū）改后定稿如下：

各尺寸规范。

Slogan：用心创造快乐（lè）！

应用（yòng）场（chǎng）景模拟：标识设计（jì）之初就考虑到（dào）线上线下的应（yīng）用和推广等（děng）诸（zhū）多因素。所（suǒ）以（yǐ）在宣传创意方（fāng）面标识可以是弹性、拆分（fèn）组合、活（huó）泼的（de），logo甚至（zhì）可以直接做成嘉年华的奖杯或（huò）演讲台（tái）。当然（rán）保持开放（fàng），活（huó）泼的（de）同（tóng）时我（wǒ）们也没忘记“稳”。

 　　辅助图形（xíng）:来自互娱团（tuán）队的力作。辅助（zhù）图形（xíng）是品牌识别系统中不可（kě）或缺的一部分（fèn）。简洁（jié）的（de）三角形取自标识的方向（xiàng）键。随意组合，最大化了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用（yòng）设计以最大自由。

辅助图形应用示例．

标识用于（yú）屏显表现：标识要保证在多种环境下最优化应用。所以我（wǒ）们设计了诸多场景下的版本。

地址栏图标表现。

六．结语（yǔ）：
根据前面（miàn）的调（diào）研结果。在品牌重塑之前，用户对腾讯（xùn）游戏品牌认（rèn）知（zhī）度不高，使（shǐ）旗下子品牌没有（yǒu）组织性。未能让用户（hù）感受（shòu）到娱乐大平台的归属感。所以这（zhè）次（cì）品牌重塑的目的就在（zài）于提高品（pǐn）牌识（shí）别（bié）性（xìng）和认（rèn）知（zhī）度，更符合行业属性的同时加强（qiáng）与旗下子品牌的联系，让用户有（yǒu）归（guī）属感。
这里的标识应用只是品牌（pái）的一（yī）部分（fèn）。后续大（dà）家将看（kàn）到更多的应用和（hé）延展设计。建立（lì）一个（gè）品牌非一朝一夕（xī）。因为建立（lì）一个品（pǐn）牌（pái）开云官方端网站登录入口和就是建立一种精神，说大了甚（shèn）至是一种信仰。我们的路还很长（zhǎng）。正（zhèng）如腾讯游戏（xì）的slogan：“用心（xīn）创造快乐！”一样。品牌也需（xū）要我们悉心创造。