PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲（zhōu）杯直播启动暨奥运战略发布盛典”昨日在京举办。发布（bù）会上，PPTV正式（shì）启动2012欧（ōu）洲杯赛事（shì）直播准备工作，并重（chóng）点发布以“人文奥运 情感奥（ào）运”为主题的奥运战（zhàn）略。

作（zuò）为国内最早切入体育赛事直播与体育营销的网络（luò）视频媒体，PPTV在全（quán）时（shí）段、全平台（tái）呈现奥运赛场内（nèi）外第一手报道的基础上（shàng），将体育视角延展至人文与情感，以专（zhuān）业（yè）的媒体态度和体（tǐ）育娱乐精神（shén）打造国内最强（qiáng）的奥运报（bào）道（dào）视频新（xīn）媒体（tǐ）平（píng）台。

发布会（huì）上，PPTV网络电视体育中（zhōng）心总（zǒng）监（jiān）周亮介绍了其（qí）专为欧洲（zhōu）杯打造的“三全”独（dú）家平（píng）台。全自制内容（róng），在满足（zú）球迷（mí）收看、点播全部赛事的基础上，PPTV凭借资深的体育节目运营功底，打造更多的自制赛事及（jí）专（zhuān）题节目；全（quán）天候参（cān）与，基于（yú）对（duì）体育用户的了解和对定（dìng）制化用（yòng）户体验的求精态度（dù），PPTV将竭（jié）尽全（quán）力把（bǎ）握球（qiú）迷的欧洲杯生物钟；全终（zhōng）端（duān）观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多（duō）终端为（wéi）球迷奉献24天每天24小时的无缝足球（qiú）饕餮大（dà）餐。

欧洲杯决赛的终场哨声为另（lìng）一（yī）场体育盛事——2012年（nián）伦敦奥运会（huì）吹（chuī）响了前（qián）奏。与4年前北（běi）京奥（ào）运相比，2012年伦敦奥运（yùn）会报道的最大亮（liàng）点便是（shì）视频、移动互联网等全新应用（yòng）将改（gǎi）变互联网与其他媒体的传播竞争（zhēng）格局。PPTV融合了媒（méi）体（tǐ）特性与视（shì）频特性的优（yōu）质（zhì）血（xuè）脉，从内（nèi）容、平台、节目（mù）制作（zuò）等方面覆盖视频媒体最（zuì）全面最（zuì）顶尖（jiān）的资源，此外，PPTV深度挖（wā）掘“情感”元素，在满足网民和广告主基本需求的前提下，创造并提（tí）升更具差异化（huà）的观看（kàn）体验。据悉，PPTV本次奥运报道将以“人（rén）”为本，从（cóng）运动员、背（bèi）后故（gù）事（shì）和普通观众三个纬（wěi）度（dù）出发，通过挖（wā）掘七（qī）种“体（tǐ）育（yù）情感”，360度全（quán）景打造更加（jiā）立（lì）体、更加（jiā）互动、更加（jiā）感性的伦敦奥（ào）运（yùn）视频（pín）媒体平台，实现每个“人（rén）”与（yǔ）奥运会（huì）的零距离接（jiē）触。

2012年PPTV网络电视的体（tǐ）育内容资（zī）源呈（chéng）现出更加清晰和（hé）集中化的布局结构，欧洲（zhōu）杯和伦敦奥（ào）运将是全年最重点的（de）投入内容。以英超、中（zhōng）超（chāo）、CBA为代（dài）表（biǎo）的常规（guī）重（chóng）点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热门精英体育赛事将（jiāng）贯穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐（lè）营（yíng）销”的全（quán）新理念，持续深耕体育营销，以体（tǐ）育基因的品牌内核、娱（yú）乐精神为主要传（chuán）播方式（shì）。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱（yú）乐（lè）营销，包含以下三（sān）方面核（hé）心要素：

有品（pǐn）牌态度的（de）用户领袖：用户是（shì）构（gòu）成（chéng）SEM的首要支撑因（yīn）素，而体（tǐ）育（yù）作为一种内容资源（yuán）可以区隔不同的受众（zhòng）群体，区隔的实质（zhì）是特定（dìng）群体背后（hòu）不（bú）同（tóng）的（de）消（xiāo）费态度和（hé）品牌站位。

有体（tǐ）育基因的品牌内（nèi）核（hé）：体（tǐ）育以内容（róng）区隔用户群的表（biǎo）象之（zhī）下，是体育内容与受（shòu）众的（de）情感共鸣，是体育（yù）所蕴含的精（jīng）神在潜移默化（huà）中引导乃至塑造着核心用户的价值观，这为品牌借助（zhù）体育（yù）进（jìn）行价值观营销创造了机会。与体育的精神、氛围（wéi）相契合的品（pǐn）牌借助内容平台，很容易直（zhí）达精准的（de）目标群体，品（pǐn）牌文化与体育文化的对接将实现消（xiāo）费者与品牌的共鸣，在消费（fèi）者（zhě）心目（mù）中形成独特而（ér）深刻的品牌站位（wèi），从而达到最（zuì）佳品牌传播效果。

有（yǒu）娱乐精神的传播方式：如果说有品牌态度的用户是SEM的充分前提，有体育基因的品牌内核是（shì）SEM的必要条件，那（nà）么有娱乐（lè）精神的传（chuán）播方式就为（wéi）两者（zhě）提供了对接的（de）保障（zhàng）——体育的娱乐化（huà）传播用轻松、好玩（wán）、愉悦的用户体验塑造强大（dà）的品牌化平台黏性。