第（dì）一招：突出特征法

突出（chū）特（tè）征的（de）手法也是我们常见的运（yùn）用得十分普（pǔ）遍（biàn）的表现（xiàn）手法，是突出（chū）广（guǎng）告主题的重要（yào）手法（fǎ）之一。

运用各（gè）种（zhǒng）方（fāng）式抓住和强调产品（pǐn）或主题本身与众不同（tóng）的特（tè）征（zhēng），并把它鲜明地表现出来，将（jiāng）这些特征（zhēng）置于广告画面的主要视觉部位或（huò）加以烘托处（chù）理，使观（guān）众在接触画（huà）面的瞬（shùn）间即（jí）很快感受到，对其（qí）产生（shēng）注意和发生视（shì）觉兴（xìng）趣，达到刺激购买（mǎi）欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一（yī）般由富于个（gè）性产品形象与众（zhòng）不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

第二招： 直接展（zhǎn）示法

这是一种最常见的运（yùn）用十（shí）分广泛的表（biǎo）现手法。这种手（shǒu）法由于直接将产品推向消（xiāo）费（fèi）者面前，所以要（yào）十分注意画（huà）面上产品的组合和展示角度（dù），应着力（lì）突（tū）出产品的品牌和产品（pǐn）本身最容（róng）易打动人心的部位，运用色（sè）光和背景进行烘托，使产品（pǐn）置身于（yú）一个具有感（gǎn）染力的空间（jiān），这样（yàng）才能增强广告画面的视觉冲击力。 

它将某产品或主（zhǔ）题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄（shè）影或绘画（huà）等技巧的写实表现能力。细臻刻（kè）划和（hé）着力（lì）渲染产品（pǐn）的质（zhì）感（gǎn）、形（xíng）态和功能用途，将产品精（jīng）美的质地引人入胜地（dì）呈现出来，给人以逼（bī）真的（de）现（xiàn）实感（gǎn），使消费（fèi）者对所宣传（chuán）的产品产生一种亲切感和信任感。

第三招：对（duì）比衬托法

作（zuò）为一种常（cháng）见的行之有效的表（biǎo）现（xiàn）手（shǒu）法，可以说，一切艺（yì）术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告（gào）主题加强了（le）表现力度，而且（qiě）饱（bǎo）含情趣，扩大（dà）了（le）广告作品的感（gǎn）染力。对比（bǐ）手法运用的成功，能使（shǐ）貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味（wèi），展示了广告主题表现的（de）不同层次和深（shēn）度。

对比是一（yī）种趋向于对（duì）立冲突的艺术美中（zhōng）最突（tū）出的（de）表现手法。它把作品中所描（miáo）绘的事物的性质和（hé）特点放（fàng）在鲜明的对照和直接对比中来（lái）表现，借彼（bǐ）显（xiǎn）此，互（hù）比互衬（chèn），从对比所呈现的差别中，达到（dào）集中（zhōng）、简洁、曲（qǔ）折变化的表现。通过这（zhè）种手法更（gèng）鲜明地强调或（huò）提示产（chǎn）品的性能和特（tè）点，给消（xiāo）费者以（yǐ）深刻的视觉感受。

第四（sì）招：合理（lǐ）夸张法（fǎ）

借助想象，对广（guǎng）告作（zuò）品中（zhōng）所（suǒ）宣传的（de）对象的品（pǐn）质或特性的某个方（fāng）面进行相当明显的（de）过份夸大，以加深（shēn）或扩（kuò）大这些特征（zhēng）的认识。夸张是（shì）一般（bān）中求新奇变化，通过虚（xū）构把对象的特点（diǎn）和个性（xìng）中美的方面进行夸（kuā）大（dà）,赋予人们一种新（xīn）奇（qí）与变化的情趣（qù）。按其表（biǎo）现的（de）特征，夸张可（kě）以分为形态夸张和（hé）神（shén）情（qíng）夸张两（liǎng）种类型，前者为表象（xiàng）性的（de）处理品，后者则（zé）为（wéi）含蓄性的（de）情态处（chù）理品（pǐn）。

第五招：以小见大法

在广（guǎng）告（gào）设计中对立体（tǐ）形象（xiàng）进行强调、取（qǔ）舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加（jiā）以集中描（miáo）写或延伸放大（dà），以更充分地表（biǎo）达主题思想。这种（zhǒng）艺术（shù）处理以（yǐ）一点（diǎn）观全面，以（yǐ）小见大，从不全到全的表现手（shǒu）法，给（gěi）设（shè）计者带来了很大的灵活性和无限的表现（xiàn）力，同时为接受者（zhě）提供了广阔（kuò）的想象空（kōng）间，获得生动（dòng）的情趣和丰富的联想（xiǎng）。 以小（xiǎo）见大中的“小（xiǎo）”，是广告画（huà）面描写（xiě）的焦点（diǎn）和（hé）视（shì）觉兴趣中心，它既（jì）是广（guǎng）告创（chuàng）意的浓缩和生发，也是设（shè）计者匠心独（dú）具的（de）安排，因面它已不是一（yī）般意义的“小”，而是小中寓大，以（yǐ）小胜大的高度提炼的（de）产物，是简洁（jié）的刻意追求。

第六招：运用联想（xiǎng）法

能（néng）突破时（shí）空的界限，扩大艺术形象（xiàng）的容量，加深（shēn）画面的意境。通过联想，人们（men）在审美对象上看到自己或与自（zì）己有关（guān）的经验，美感（gǎn）往往显得（dé）特别（bié）强烈，从而使审（shěn）美对（duì）象与审美国微（wēi）软公司（sī）者融合（hé）为一体（tǐ），在（zài）产生联（lián）想（xiǎng）过程中引发了美感共鸣，其感情（qíng）的强度总（zǒng）是激烈的、丰富的。

第七（qī）招：富于幽默法

幽默法是指广告作品中巧（qiǎo）妙（miào）地再（zài）现喜剧（jù）性（xìng）特征，抓（zhuā）住生（shēng）活现（xiàn）象中局部（bù）性的东（dōng）西,通过（guò）人（rén）们的性恪、外貌（mào）和举止的某些可笑的特征表（biǎo）现出来。

幽（yōu）默的表现手法（fǎ），往往（wǎng）运用饶有风趣的情节，巧妙（miào）的安排，把某种需要肯定的事物，无限（xiàn）延伸到（dào）漫画（huà）的程（chéng）度，造成一种充（chōng）满情趣，引人（rén）发笑而又耐人寻味（wèi）的幽默意境。幽（yōu）默的矛盾冲突可以（yǐ）达到出乎意料之外（wài），又在情（qíng）理之中（zhōng）的艺术效果，勾引起观（guān）赏者会心的微（wēi）笑，以别具一格（gé）的方（fāng）式，发挥艺术（shù）感染力的作（zuò）用。

第八（bā）招：借（jiè）用比（bǐ）喻法

比喻（yù）法是指在设（shè）计（jì）过程（chéng）中（zhōng）选择两（liǎng）个在本拷贝各不相（xiàng）同（tóng），而（ér）在某些方面又（yòu）有些相似性的（de）事（shì）物（wù），“以（yǐ）此物喻彼物（wù）”，比（bǐ）喻的事物与主题（tí）没有直接的（de）关（guān）系，但是某一（yī）点上（shàng）与（yǔ）主题的某（mǒu）些特征有相似之处，因而可以借（jiè）题发挥，进行延伸（shēn）转化，获得“婉转曲达”的（de）艺术效果。

与其它（tā）表现手法相比，比喻手（shǒu）法比较含蓄隐伏，有时难以一（yī）目（mù）了然，但一旦领（lǐng）会其意，便能给一（yī）以意味无尽的（de）感受。

第九招：以情托（tuō）物法

艺术的感染力（lì）最有直接作用（yòng）的是感情因素，审美就（jiù）是（shì）主体与美的对象不断交流（liú）感情产生共（gòng）鸣的过程。艺术有传达（dá）感情的特（tè）征，“感（gǎn）人心者，莫先于情”这句话已（yǐ）表明（míng）了（le）感情因素在艺术创造（zào）中的作用，在表现手法上侧（cè）重选择具（jù）有感情（qíng）倾向的内容，以美好的感（gǎn）情来（lái）烘托主题，真实（shí）而生（shēng）动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发（fā）挥艺术感染人的力量，这（zhè）是现代广告设计（jì）的文学侧（cè）重和美的（de）意境与情趣的追求。

第（dì）十招（zhāo）：悬念安排（pái）法

在表现（xiàn）手法上故弄玄虚，布（bù）下（xià）疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造（zào）成一种（zhǒng）猜疑和紧张（zhāng）的心理状态，在观众的心（xīn）理上掀（xiān）起层层波澜，产生夸张的（de）效果（guǒ），驱（qū）动消费者的好奇（qí）心和强（qiáng）烈举动，开启积极的（de）思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所（suǒ）在强烈愿（yuàn）望，然后通过广告标题或正文把广告（gào）的主题点明（míng）出来，使悬念得以解除，给（gěi）人留（liú）下难忘的心理感受。悬（xuán）念手法有（yǒu）相当高的（de）艺术价值，它首（shǒu）先能加深（shēn）矛盾（dùn）冲突，吸引观众（zhòng）的兴趣和注意力，造成一种强（qiáng）烈的（de）感受，产生（shēng）引人入胜（shèng）的（de）艺术效果（guǒ）。

第十一招：选择偶像法

在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的（de）对象，而且（qiě）有一种想尽可能地向他（tā）靠近的心理欲求，从而获得心理上的满（mǎn）足。这种手法正是针对人（rén）们（men）的这种（zhǒng）心理（lǐ）特点运用的，它抓住人们（men）对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中（zhōng）崇拜（bài）的偶像，配（pèi）合产品信（xìn）息（xī）传达（dá）给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故（gù）借助名人偶像的陪衬，可以大（dà）大（dà）提高产品的印象程度与销售（shòu）地位（wèi），树（shù）立（lì）名牌的（de）可信度（dù），产（chǎn）生不可言喻的说服力，诱发（fā）消费者对广告中名人（rén）偶（ǒu）像所赞（zàn）誉的产品的（de）注意激（jī）发（fā）起购买欲望。偶像（xiàng）的（de）选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的（de）男吸星（xīng）；也可以（yǐ）是驰名世界体（tǐ）坛的男女高手（shǒu），其它的（de）还可以选（xuǎn）择政界要人、社会名（míng）流（liú）、艺术（shù）大师、战场英雄（xióng）、俊男美女等。偶像的选择（zé）要与广告的产（chǎn）品或劳务在（zài）品格上相吻合（hé），不（bú）然会给（gěi）人牵（qiān）强附会（huì）之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不（bú）能（néng）达到预期（qī）的目的。

第十（shí）二（èr）招：谐趣模（mó）仿法

这是一种创意的引喻手法，别有意味（wèi）地采用以（yǐ）新换旧的（de）借名（míng）方式，把世（shì）间一（yī）般大众所熟（shú）悉的（de）名画（huà）等（děng）艺术品（pǐn）和社会（huì）名流（liú）等作为谐趣的图（tú）像，经过巧妙的（de）整形履行，使名画名人（rén）产生谐趣（qù）感，给消费者一种崭新（xīn）奇特（tè）的视觉印象和轻松愉快（kuài）的趣味性（xìng），以其（qí）异常、神秘（mì）感提高广告的诉耱（mò）效果，增加（jiā）产（chǎn）品身价和注目度。这种（zhǒng）表现手法将（jiāng）广（guǎng）告的（de）说服力（lì），寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发（fā）笑，让您过（guò）目不忘，留下（xià）饶（ráo）有奇趣的回味。

第十三（sān）招：神奇迷幻法

运用畸形的（de）夸张，以无限丰（fēng）富的（de）想象构织出神（shén）话（huà）与童话般的画面（miàn），在（zài）一种奇幻的情景中再现现实（shí），造成与现实生活的某（mǒu）种距离，这种充满浓（nóng）郁浪漫主义（yì），写意多于（yú）写实（shí）的（de）表现手法，以突然出现（xiàn）的（de）神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一（yī）种特殊（shū）的美（měi）感（gǎn）受，可满足人们喜（xǐ）好奇异多变的审（shěn）美（měi）情趣的要求。

在（zài）这种表现手法中艺术（shù）想象（xiàng）很重要，它是（shì）人类智（zhì）力发达（dá）的一个标志，干什么事情都需（xū）要（yào）想象，艺术尤其这样（yàng）。可以毫（háo）不夸张（zhāng）地说，想象就艺术的生命。从创意（yì）构想（xiǎng）开（kāi）始（shǐ）直到设计结束（shù），想象都在活（huó）跃地（dì）进行。想象的突出特（tè）征，是它（tā）的创造（zào）性，创造性（xìng）的（de）想象是新的意蕴的挖掘（jué）开始，是新的（de）意象的（de）浮现展示。它的基本趋向（xiàng）是对联想（xiǎng）所唤起（qǐ）的经验进行改造，最终构（gòu）成带有审美者独特创造的新（xīn）形象（xiàng），产生强烈打坳（ào）人心的力（lì）量（liàng）。

第十四招：连续系列法

通过连续（xù）画面，形成一（yī）个完整的视觉印象（xiàng），使通过画面（miàn）和文字传达的广告信息十（shí）分清晰、突出、有力。广告画面本身有生（shēng）动的直观形象（xiàng），多次反复的不断积（jī）累（lèi），能加深消（xiāo）费者（zhě）对（duì）产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对（duì）扩大销售，树立名牌（pái），刺激购买（mǎi）欲增（zēng）强竞争力有很大的作（zuò）用。对于作为（wéi）设计策略的前提，确立企业形象（xiàng）更有（yǒu）不可忽略（luè）的重要作（zuò）用。

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